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【烧钱大战】之“美团 VS 大众点评 VS 饿了么 V

标签:   | 作者:成都华企联动 | VISITORS: | 来源:华企联动 hqld.cc
07
Sep
2018

自2010年第一家团购网站上线至2011年8月,国内的团购网站数量暴增超过5000家,鉴于这一行业的商业模式对资本支持的过度依赖,洗牌也变得异常快速,美团和大众点评作为当时的领军企业,双方之间的竞争从一二线城市烧到三四线城市,除了打嘴仗,补贴烧钱自是必不可少。

2014年,美团砸了数亿人民币用于包销品牌商户实现团购格局转换,大众点评立即通过更多的“免费吃喝玩乐”、“5元电影票”等活动来吸引更多的三四线城市用户,在节假日时间,双方的补贴战一天一家企业能烧掉数十万人民币甚至更多。
 

       因为资本的不断介入,外卖平台通过烧钱争市场和用户,流量的战争也是越烧越旺。美团和大众点评的战争从团购也蔓延至外卖,双方对峙局面维持了四五年,鉴于双方背后阿里、腾讯等股东和投资方的意见,美团和大众点评在2015年10月宣布合并。

       此外,2015年百度创始人李彦宏表示,在3年内投资200亿全力支持百度外卖在内的O2O业务的发展,但烧钱的业务模式和并不顺利的融资,让百度外卖在2017年被阿里系饿了么合并。今年4月份,阿里联合蚂蚁金服斥资95亿美元全资收购饿了么。

 

       “外卖行业已呈现出631模式,美团占据市场60%份额,饿了么占据30%,其他平台抢占剩下的10%。”业内人士如是说。2017年,领先的美团外卖继续投入42亿人民币来扩张市场和用户规模,饿了么以30亿人民币迎战。

       相关人士对此表示,“大规模补贴不是市场正常状态,但补贴少了会一定程度上造成用户流失。”近日,饿了么和口碑两大业务被整合进阿里本地生活服务公司,并收到阿里和软银等30亿美元的投资承诺,此举无疑向美团发起正面挑战,上市在即的美团如果迎战,一年要支出超过36亿元,这对本就以亏损状态上市的美团是个巨大的损耗。

       各大投资方都希望停止无序竞争和疯狂烧钱的举动,但是只要外卖市场格局没有最终形成,无论是美团、饿了么,还是腾讯和阿里之间的烧钱战争就会继续下去。

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