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吴声—罗辑思维联合创始人

标签:   | 作者:成都华企联动 | VISITORS: | 来源:华企联动 hqld.cc
16
Jun
2016
 
吴声—罗辑思维联合创始人,中国电商委秘书长
 
       吴声,1974年生,电子商务和互联网营销资深研究者,互联网社群《罗辑思维》联合创始人,曾任凡客诚品副总裁、京东商城高级副总裁、乐蜂网总顾问。场景革命理论提出者。
       商务部国家电子商务专家咨询委员会委员、商务部中国电子商务委员会执行秘书长。
       中国传媒精英沙龙“正知书院”发起人、创始理事,民营企业家私人董事会组织“领教工坊”领教。
       受聘于长江商学院、清华大学、南京大学等国内多所名校,担任客座教授、顾问。
 
人物履历
 
个人经历
       吴声,1974年生,毕业于南京大学,国内电子商务和互联网营销资深研究者,长期致力于互联网品牌建设、电子商务商业模式诊断和互联网社群运营实践,并在国内率先提出场景电商与社群方法论。
 
互联网与社会化营销资深专家
       吴声是凡客最早的一批元老之一,2008年初始,历任凡客公关总监、V+负责人、凡客副总裁,在多次凡客成功营销中立下汗马功劳。
       吴声主导的凡客体在互联网圈风靡一时,并传为行业经典标杆案例。吴声为人谦和风趣,在业界颇多好评。
       2011年11月,吴声加盟京东,任职集团高级副总裁,全面负责自有品牌业务及品牌公共关系部的运营和综合管理工作,主导西红柿门营销与8.15价格战,为业界瞩目,提出京东商城“优质生活入口”的品牌主张。
       2013年1月,吴声担任东方风行集团总顾问。东方风行成立于2000年,由知名主持人李静创办,集团包括传媒、护肤品原创品牌静佳以及乐蜂网三部分业务。主导桃花节系列营销,并提出“不美不活”的品牌主张和达人经济孵化器的商业定位。
 
社群电商最早实践者和引领者
        2012年12月,吴声作为联合创始人之一,与罗振宇等人共同创办国内影响力最大的互联网知识社群罗辑思维。
       作为罗辑思维总策划,参与并主导罗辑思维二期会员招募、柳桃社会化营销、罗辑思维月饼等业内标杆案例。
 
政府和社会职务
        2012年11月,吴声出任商务部中国电子商务委员会执行秘书长;12月,出任中国电子商务产业联盟秘书长。同时任科技部火炬中心专家评审组成员。
       中国传媒精英沙龙“正知书院”发起人、创始理事,央视财经频道策划顾问,央视纪录片《商战之电商风云》总策划,江苏卫视大型财经节目《赢在中国》总策划,民营企业家私人董事会组织“领教工坊”领教。
       吴声还受聘于长江商学院、清华大学、南京大学等多所名校,担任客座教授、顾问。
       2015年领投乐钱农业项目。
 
主要成就
商务部中国电子商务委员会执行秘书长
中国电子商务产业联盟执行秘书长
商务部电子商务专家咨询委员会委员
长江商学院兼职教授
中欧创享+导师
清华大学经管学院MBA中心顾问
黑马学院客座导师
北京航空航天大学特聘教授
北京服装纺织行业协会理事
南京大学上海校友会副会长
担任北京、上海、江苏多地政府及企业经济顾问、电子商务发展顾问、战略及品牌顾问
 
主导行业案例
凡客体
       吴声在2010年7月,推出让凡客诚品一炮而红的“凡客体”,是凡客体缔造者。
       凡客体是凡客诚品(VANCL)推出的广告文案宣传文体。该广告邀请青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人,意在戏谑主流文化,彰显凡客品牌的自我路线和个性形象。
       “凡客体”的另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。截止2010年8月,有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群及各大论坛疯狂转载。
 
京东815价格战
       吴声在担任京东高级副总裁期间,策划并主导了“京东815价格战”。
       2012年8月15日,京东815价格战是由京东CEO刘强东主动发起的对苏宁的一场电商突袭战。开战之后,京东商城因为先发制人而得利,因为京东选择了有利的时间(苏宁发公债,股价继续下压)、地点(大家电)、方式(微博阵地)开战。而苏宁则有些措手不及。
       815价格战当天,阿里集团一淘网、腾讯旗下易迅网、当当、国美等电商网站也在当天先后作出反应。815价格战不仅是电商平台的价格战和用户(订单)争夺战,更是一场平台的战略公关之战。此战改变了大家电的渠道格局,京东通过以小博大,获取了最大的战略收益。
 
乐蜂网桃花节
        2013年,吴声为专业化妆品购物网站乐蜂网打造了专属化妆品电商购物狂欢节“桃花节”。
       区别于双十一、618等电商促销节日,乐蜂网以女性用户为主要目标受众,提出“桃花=能量”的概念,除对产品进行惊喜打折外,还邀请女性用户一起将桃花节转变为自己的桃花运,让三月桃花节成为一场全民春季美丽狂欢节。
       2013年,在吴声主导下,乐蜂网首次提出“不美不活”的品牌主张,提倡女性追求极致的生活态度。2013年桃花节更是打出“227疯了”的主题口号,“美疯了”、“秒疯了”、“换疯了”、“抽疯了”等一系列“疯了”的活动,降价促销做到机制,真正回馈女性消费者。
 
罗辑思维柳桃营销
        2014年10月8日,联想佳沃集团联合罗辑思维共同推出柳桃营销及预售活动,16日正式销售时,10000个柳桃礼盒在5小时内全部售罄。
       预售当天,罗辑思维平台播出柳老真声,通过60秒语音,征集互联网思维的柳桃营销方案。“向年轻人学习”和“求营销”本身即是一个完美的营销策划。
       柳老特别点名口袋通白鸦、雕爷牛腩雕爷、星座漫画同道大叔、口袋购物王珂及美团网的王兴五人求教。其中,雕爷回应,认为应该学会褚橙打情感牌;白鸦则认为,柳桃可以是个社交工具;同道大叔认为结合星座卖柳桃;王珂则直接录制视频帮柳桃打起了广告。
       罗辑思维柳桃营销亦荣获虎嗅2014年度新媒体营销最佳案例。
 
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